澎湃新闻“牵手”大厂手游，其他媒体能否把握机会？

欢迎大家关注并设为星标

主流媒体和手机游戏的合作，除了市场化的广告投放，还可以有什么新的打开方式？

4月16日，城市文化传播发展论坛暨“沪上派对”地图上线发布会举行，澎湃新闻与腾讯公司旗下手游《元梦之星》达成合作，《元梦之星》游戏开发商腾讯天美工作室与澎湃新闻共创打造的“沪上派对”游戏地图正式上线。

《元梦之星》是腾讯公司2023年底推出的一款派对类手游。有媒体评论，此款游戏是腾讯对标网易《蛋仔派对》的手游产品。据网易2023年财报披露，《蛋仔派对》以超4000万日活跃用户、5亿注册用户、1亿张地图的优势，带领网易实现游戏大DAU赛道突破。

腾讯《元梦之星》也在上线百日发布了最新数据：UGC自制内容量超过3000万，累计吸引超过1.4亿用户。观媒·传媒大观察注意到，今年总台央视跨年晚会和元宵晚会，《元梦之星》也出现在赞助商行列。

澎湃新闻与《元梦之星》的合作，正是在上述背景下产生。

据澎湃新闻报道，与腾讯《元梦之星》的合作，将打造以上海城市文化为主题的共创游戏地图，结合澎湃新闻的数字化创意能力和上海媒体的在地优势，依托澎湃新闻建设运营的IP SHANGHAI（上海城市形象资源共享平台），将诸多标志性城市形象视觉元素融入游戏场景，意在打造“数字世界的上海形象”。

观媒·传媒大观察注意到，澎湃新闻并未将合作的市场运营目标仅锁定上海。

发布会上，除了合作双方领导到场，澎湃新闻政治新闻部总监、澎湃新闻“理解城市”项目主理人陈良飞也出现在会场，与《元梦之星》UGC运营负责人叶辉共同启动“发现城市文化之美”地图创作赛事合作。

“理解城市”项目是澎湃新闻2023年新春伊始推出的一个城市观察专项计划，截至目前，已经对全国近30座城市开展了观察报道。地图创作赛事则旨在鼓励创作者通过共创合作的叙事方式，展现自己熟悉的饮食、建筑、生活方式，全方位、多角度彰显中华传统文化和全国各地城市文化的吸引力和影响力。

这意味着，澎湃新闻与《元梦之星》的合作，不仅会在游戏中植入上海元素、上海文化，而且双方还谋划将这样的合作模式复制落地在全国其他城市。

观媒·传媒大观察认为，澎湃新闻与《元梦之星》的跨界合作，突破了传统媒体依靠广告、活动的盈利模式，创造性地联合拥有大量“Z世代”用户的游戏平台，实现了意识形态的跨界赋能，是媒体发展新质生产力的一次探索。

对腾讯公司正在重金投入资源拓展市场的《元梦之星》来说，此时选择拥有全国影响力的澎湃新闻来合作，不失为一个合适的选择。

同时，全国各地的主流党媒也有望迎来这样一个新的合作机遇。网络游戏拓展线上线下运营都很重要，各地方媒体深耕本土，市场资源更强，在游戏的场景化落地运营方面显然更具优势。

面对一个社会、经济效益共存，完全符合新质生产力的创新项目，如何联合“大厂”共同运营，打造城市文化落地数字世界，考验着全国地方媒体的资源整合和运营能力。█

本文作者         
周童

观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量自媒体代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。